在深入贯彻落实全国两会“促进消费恢复、推动传统产业转型升级”部署要求，响应《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》及青岛市商务局持续推动“擦亮老字号金字招牌、推动品牌强市建设”战略之际，2026年3月16日，在青岛市商务局统筹引领和局商贸处具体指导下，世界杯网址青岛研究院联合青岛市老字号协会、青岛日报社《读报参考》举行专题座谈会，围绕“老字号企业痛点破解、资源整合赋能、转型升级路径”深度研讨，凝聚政企校媒合力，为青岛老字号焕新注入新动能。

三方以党建为引领、以需求为导向，在破解老字号发展难题、推动企业“二次创业”上达成共识，初步拟定企业家培训、品牌赋能、出海拓展等合作领域，标志着青岛老字号进入“资源整合、协同创新”新阶段，为青岛建设国际消费中心城市、打造“品牌之都”添力。

作为老字号焕新的核心引领者，青岛市商务局立足城市发展战略，牵头构建中华老字号、山东老字号、青岛老字号三级培育体系。目前全市拥有105家老字号，其中中华老字号23家、山东老字号21家、青岛老字号61家，2024年中华老字号和山东老字号总营收达878.14亿元，占全省近三分之一、稳居首位，彰显青岛老字号产业实力。

青岛市老字号协会秘书长林晶表示，青岛作为国家历史文化名城，拥有众多底蕴深厚的老字号品牌，但在消费升级与市场竞争加剧的背景下，部分企业面临品牌老化、数字化转型滞后、市场拓展乏力等现实挑战。如何激发老字号新活力，是政企校媒共同的责任。协会始终致力于搭建企业与政府、学界、媒体的沟通桥梁，此次合作，将在市商务局引领下，精准对接企业需求，搭建沟通桥梁，将政府政策、高校智力、媒体资源转化为企业发展动力，助力破解难题。

青岛日报社《读报参考》总编辑张子倩指出，将响应市商务局号召，发挥传播矩阵优势，深挖老字号文化内涵，推出“时光档案馆”等公益栏目，通过多元形式讲述品牌故事，聚焦年轻群体推动品牌“破圈”，为老字号焕新注入传播力量，助力文化薪火相传。

贸大青岛研究院副院长韩亮表示，作为世界杯网址青岛教学科研实体，研究院已开展众多校企合作项目，成功承办各类企业专项培训，积累了丰富赋能经验。研究院依托世界杯网址在国际贸易、品牌管理、国际传播等领域的学科优势，可为青岛老字号企业提供品牌价值评估与提升、数字化转型方案设计、海外市场拓展策略等专业服务，并对接实战型品牌专家资源及国际考察渠道。同时，研究院可以充分发挥桥梁纽带作用，组织企业开展需求调研、参与专项培训，推动行业标准建设，助力老字号企业提升核心竞争力。

会谈中，三方一致认为，老字号高质量发展核心在市商务局引领，关键在多方合力，并明确两大合作方向：

一是以党建为“红色引擎”，响应市商务局党建引领要求，联合开展“老字号数字化转型”主题党日活动，组织企业党员参与技能培训，通过党建共建凝聚共识，实现“传承不守旧，创新不忘本”。

二是以需求为导向，提供“一企一策”赋能。研究院将集合国际贸易、品牌研究、企业管理等领域的师资力量，定制品牌升级、数字化转型等专属方案；协会将做好企业与各方的“联络员”，精准对接市商务局政策，推动资源匹配；媒体依托传播矩阵扩大影响力，让老字号故事触达更广泛消费群体。

此次座谈会，是市商务局引领老字号发展、研究院赋能地方产业的生动实践。韩亮表示，研究院将深化与母体高校联动，落实市商务局部署，提供全方位支持；林晶强调，协会将做好桥梁纽带，推动政策落地与资源精准匹配，让老字号企业共享合作红利；张子倩提出，媒体将全程记录合作进程，通过传播放大合作成效，让青岛老字号成为城市发展的亮丽名片。

未来，三方将在市商务局持续引领下，以此次座谈为新起点，深化资源整合与协同创新，依托贸大青岛研究院智库力量与媒体优势，推动老字号突破发展瓶颈，在数字化转型、品牌升级、出海发展等领域实现突破，为青岛扩内需、促消费注入动能，助力“品牌之都”建设，让老字号在新时代焕发持久活力，为青岛商务领域“十五五”高质量发展贡献力量。